No mundo de hoje, nossos celulares são quase uma extensão de nós mesmos, e os aplicativos se tornaram a forma principal de fazer quase tudo online – desde compras e pagamentos até assistir a vídeos e conversar com amigos. Mas, com tantos aplicativos disponíveis, como as pessoas encontram o seu? E, mais importante, como você garante que elas cheguem exatamente onde precisam dentro dele, sem complicação? É aí que entram os links diretos de aplicativo, ou deep links.
Pense neles como atalhos inteligentes. Eles não só tornam a vida do usuário mais fácil, como também são super importantes para que seu aplicativo seja encontrado nas buscas online, o que chamamos de SEO (Otimização para Mecanismos de Busca).
Para entender por que os deep links são tão importantes para o SEO, primeiro precisamos saber o que eles são. Basicamente, um link direto de aplicativo é como um endereço de internet, mas para o seu aplicativo. Assim como um link da web te leva para uma página específica de um site, um deep link leva as pessoas para uma tela ou um conteúdo específico dentro do seu aplicativo.
Imagine que você está navegando na internet e vê um link para um produto em uma loja. Se você já tem o aplicativo dessa loja no seu celular, em vez de abrir a página do produto no navegador, o deep link pode abrir diretamente a página desse produto dentro do aplicativo. Isso torna tudo muito mais rápido e fácil, sem precisar procurar o produto manualmente dentro do app.
A forma como os deep links funcionam depende de como eles são configurados e de como os sistemas dos celulares os entendem. Existem algumas maneiras principais:
Links Simples (Esquemas de URI): Essa é a forma mais antiga e direta. É como se cada aplicativo tivesse um “nome” único que o sistema operacional reconhece. Por exemplo, meuapp://produto/123 poderia ser um link que abre a tela do produto número 123 no seu aplicativo “meuapp”. O problema é que, se a pessoa não tiver o aplicativo instalado, o link simplesmente não funciona, o que pode ser um pouco frustrante.
Links Inteligentes (Links Universais para iOS e Android App Links para Android): Essas são as versões mais modernas e importantes para o SEO. Em vez de usar um “nome” de aplicativo, eles usam endereços de internet comuns (HTTP/HTTPS), como https://www.lojaonline.com.br/camisetas/azul. A diferença é que, se o aplicativo daquela loja estiver instalado no celular da pessoa e configurado certinho, o sistema do celular “intercepta” o link e abre o aplicativo diretamente na parte certa. Se o aplicativo não estiver instalado, o link abre a página correspondente no navegador, ou seja, sempre funciona!
Links Diretos “Com Memória” (Deferred Deep Links): Essa é uma variação bem esperta que resolve o problema de quando o usuário ainda não tem o aplicativo. Um link direto “com memória” permite que você leve o usuário para um conteúdo específico depois que ele instalar o aplicativo. Por exemplo, se alguém clica em um link de um produto, mas não tem o app, ele é levado para a loja de aplicativos para baixar. Depois de instalar e abrir pela primeira vez, o aplicativo “lembra” do produto que a pessoa queria ver e a leva direto para lá. Isso é feito com algumas técnicas de rastreamento.
Pense nos deep links como a espinha dorsal de como as pessoas se movem dentro do mundo dos aplicativos. Assim como os endereços de internet permitem que os buscadores encontrem e as pessoas acessem páginas específicas, os deep links fazem o mesmo para o conteúdo dentro dos aplicativos. Sem eles, os aplicativos seriam como sites com apenas uma página inicial, onde você teria que procurar tudo a partir do zero.
Agora que entendemos o que são os deep links, a grande pergunta é: por que eles são tão cruciais para o SEO? A resposta está em como os buscadores, principalmente o Google, começaram a incluir o conteúdo dos aplicativos nos resultados de pesquisa.
Antigamente, o SEO era quase só sobre sites. Mas com a explosão dos celulares e aplicativos, o Google percebeu que precisava fazer com que o conteúdo dos apps fosse tão fácil de encontrar quanto o dos sites. É aí que entra a indexação de aplicativos, e os deep links são o motor que faz isso acontecer.
A forma como o usuário se sente ao usar algo é cada vez mais importante para o Google. Links diretos tornam a experiência muito melhor porque:
Diminuem a Frustração: Em vez de fazer o usuário navegar por várias telas para achar o que quer, o deep link o leva direto ao ponto. Isso economiza tempo e evita aborrecimentos.
Aumentam o Interesse: Uma experiência suave e sem atritos faz com que as pessoas usem mais o aplicativo, seja para comprar, ler ou assistir.
Ajudam a Reter Usuários: Pessoas felizes com o aplicativo tendem a continuar usando-o.
A indexação de aplicativos pelo Google permite que o que está dentro do seu app apareça nos resultados de busca da internet. Isso significa que, quando alguém pesquisa por algo relevante, o Google pode mostrar um link que, ao ser clicado, abre seu aplicativo diretamente no conteúdo certo.
Visibilidade nas Buscas da Internet: Seu aplicativo não fica mais escondido só nas lojas de aplicativos. Ele pode ser encontrado por quem pesquisa no Google.
Resultados de Busca Mais Atraentes: O Google pode mostrar “cartões” de aplicativos ou links diretos em seus resultados, fazendo com que seu app se destaque.
Para quem já tem seu aplicativo instalado, os deep links são uma ferramenta poderosa para trazê-los de volta. Você pode usar deep links em e-mails de marketing, mensagens no celular (notificações push), anúncios pagos ou até mesmo em posts nas redes sociais para levar as pessoas de volta a um conteúdo específico dentro do seu app. Isso é muito mais eficiente do que apenas mandá-los para a tela inicial.
Uma jornada do usuário mais suave e direta geralmente leva a mais vendas ou ações desejadas. Se alguém está procurando um produto e seu deep link o leva direto para a página de compra desse produto no aplicativo, a chance de a pessoa finalizar a compra é muito maior do que se ela tivesse que procurar o item manualmente.
Assim como as informações extras (como avaliações, preços) podem aparecer nos resultados de busca de sites, elas também podem ser usadas para informar o Google sobre o conteúdo do seu aplicativo e seus deep links. Por exemplo, você pode indicar que uma ação específica (como “comprar” ou “reservar”) pode ser feita dentro do seu aplicativo, com um deep link para isso.
Integrar deep links à sua estratégia de SEO não é só uma questão técnica. É uma forma de garantir que o conteúdo do seu aplicativo não só seja acessível, mas também visível e relevante para os buscadores.
Para que o Google (e outros buscadores) consigam “ler” o conteúdo do seu aplicativo através dos deep links, siga estas dicas:
Mesmo Conteúdo: Para cada página importante do seu site que você quer que apareça nas buscas, tenha uma tela correspondente com o mesmo (ou muito parecido) conteúdo no seu aplicativo. Isso ajuda o Google a entender que seu site e seu app estão conectados.
Endereços Iguais: Use endereços da web e deep links que se pareçam. Por exemplo, se a página de um tênis no site é https://www.lojaonline.com.br/tenis/corrida, o deep link para o app deve levar para o mesmo tênis.
Indique a Versão Principal: Se você tem o mesmo conteúdo no site e no app, use uma “etiqueta” especial no seu site para dizer ao Google qual é a versão principal.
Mapas do Site para Aplicativos (Opcional, mas Bom):
Mesmo que o Google consiga encontrar seus deep links de outras formas, você pode criar um “mapa” especial (um arquivo XML) só para eles. Isso ajuda o Google a encontrar e organizar o conteúdo do seu aplicativo de forma mais eficiente.
Google Search Console para Aplicativos:
Adicione seu aplicativo ao Google Search Console. É uma ferramenta gratuita do Google que permite que você veja como seu app está aparecendo nas buscas, quais pesquisas estão levando tráfego para ele, e se há algum problema com seus deep links. É essencial para quem quer fazer SEO para apps.
É importante não confundir ASO com Indexação de Aplicativos, mesmo que ambos ajudem a encontrar seu app:
ASO (App Store Optimization): É sobre otimizar seu aplicativo para aparecer melhor nas lojas de aplicativos (App Store da Apple e Google Play Store). O objetivo do ASO é que as pessoas encontrem e baixem seu app dentro das lojas. Isso inclui escolher boas palavras-chave para o título e descrição, ter boas imagens, vídeos e receber boas avaliações. O ASO é para atrair quem já está procurando por aplicativos.
Indexação de Aplicativos: É sobre fazer seu aplicativo aparecer nos resultados de busca da internet (Google, Bing, etc.). O objetivo da indexação é atrair quem está procurando por informações que seu aplicativo pode oferecer, mesmo que não estejam procurando especificamente por um app.
Embora sejam diferentes, ASO e Indexação de Aplicativos se completam. Um app que aparece bem nas buscas da internet (graças à indexação e aos deep links) pode levar a mais downloads, o que, por sua vez, pode melhorar a posição dele nas lojas de aplicativos (ajudando no ASO). E um app bem otimizado para ASO pode ter mais usuários, que podem ser trazidos de volta com deep links.
Assim como você acompanha o desempenho do seu site, é fundamental monitorar como seus deep links estão se saindo:
Google Analytics para Firebase: Se você usa o Firebase para seu aplicativo, essa ferramenta pode te dar informações sobre como as pessoas estão usando seu app através dos deep links.
Ferramentas de Rastreamento de Celular: Existem ferramentas especializadas (como Adjust, Branch, AppsFlyer) que oferecem recursos avançados para rastrear seus deep links, ajudando você a entender de onde vêm seus usuários e como eles navegam dentro do app.
Google Search Console: Como já dissemos, é essencial para acompanhar a visibilidade do seu app nas buscas.
Ao usar deep links em sua estratégia de SEO, você está, na verdade, expandindo o alcance do seu aplicativo para além das lojas, tornando-o uma parte importante da experiência de busca online.
Mesmo com todos os benefícios, colocar e manter deep links pode ter alguns desafios. Saber deles de antemão ajuda a planejar e evitar problemas.
Como vimos, iPhones e Androids têm jeitos diferentes de lidar com deep links. Isso significa que você precisa fazer configurações separadas para cada um, o que pode deixar o trabalho um pouco mais complexo.
Planeje desde o começo para os dois sistemas. Você também pode usar plataformas de deep linking de terceiros (como Branch, AppsFlyer) que simplificam muito esse trabalho, oferecendo uma solução única.
A verificação de que seu site e app estão conectados é muito importante para a segurança, para que outros aplicativos não “roubem” seus deep links. No entanto, configurar e manter esses arquivos corretamente é fundamental.
Erros nessas configurações podem fazer com que seus deep links não funcionem ou, pior, permitir que outros apps se passem pelo seu.
Siga à risca as instruções da Apple e do Google. Use ferramentas para verificar se os arquivos estão certos e acessíveis.
Conforme seu aplicativo muda e novas telas e funções são adicionadas, ou se os endereços do seu site mudam, seus deep links precisam ser atualizados constantemente.
Links desatualizados levam a experiências ruins e podem prejudicar a posição do seu app nas buscas.
Organização: Mantenha uma lista clara de quais endereços de site correspondem a quais deep links no app.
Processo de Desenvolvimento: Inclua a atualização dos deep links no seu dia a dia de desenvolvimento do app e do site.
Ferramentas de Gerenciamento: Pense em usar plataformas de deep linking que oferecem um lugar central para cuidar e monitorar seus links.
Para equipes menores ou pessoas que desenvolvem sozinhas, fazer e manter deep links para os dois sistemas, além de integrar com SEO, pode ser um grande desafio.
Comece com o mais importante (Links Universais/Android App Links para o conteúdo principal). Pense em usar ferramentas de deep linking de terceiros para simplificar o trabalho. Priorize o conteúdo que trará mais valor para o SEO.
No fim das contas, os deep links são mais do que uma tecnologia; eles são uma estratégia de marketing digital que permite que seu aplicativo seja encontrado, amado e usado em todo o seu potencial. Comece a integrar deep links em sua estratégia de SEO hoje mesmo e veja seu aplicativo alcançar novos patamares de sucesso no mundo digital.